善用新媒体平台 低投入做大宣传

黔东南州委宣传部成功打造“百名微博达人走进黔东南”外宣活动品牌

　　如何利用好、发挥好、管理好新媒体，是新形势下宣传思想文化工作面临的机遇、挑战和全新的命题。2014年，州委宣传部联合黔东南信息港充分利用新媒体优势和独特的民族文化资源优势，精心策划组织首届“百名微博达人走进黔东南”采访活动，以我州“百节之乡”节会为载体，以苗、侗文化为中心推出两条主打风情线，邀请国内百名微博达人走进黔东南采风，对我州不同时期的重点节会活动进行集中现场图文直播。两次集中宣传共发微博4500余条，发布图片15000余幅，阅读量达6亿人次，总转发量达18万条，该项活动是结合网络新型社交平台、发挥“自媒体”优势的有益尝试，是我州打造的又一低投入做大宣传的外宣活动品牌。

　　一、活动成效

　　1.做好前期宣传，达人报名踊跃。在黔东南信息港网站推出微博达人网络征集页面，为苗族风情线、侗族风情线分别推出单独网络专题页面、摄影作品展、游记网络评选等。并在新浪微博、腾讯微博同时发布微博达人征集令，点击达2000万以上，网络上报名参加活动的微博达人500余人。本次活动以州外达人为主，粉丝数从2315至607247不等，其中有来自广东、重庆、北京、湖北、湖南、天津、吉林、山东、云南等省外微博达人19人;来自安顺、纳雍、贵阳等省内微博达人8人;来自从江、凯里等自主报名的州内微博达人2人;来自从江、凯里、黄平、岑巩、镇远、榕江、三穗、台江、黎平、剑河、雷山等州内负责网络宣传的工作人员11人。

　　2.内外宣联动，活动宣传效果好。一是做好新闻宣传。黔东南日报、黔东南州广播电视台、黔东南新闻网、黔东南信息港，按照活动途经县(市)顺序，报道活动情况，逐一进行图文介绍，营造氛围。二是强化对外宣传。协调中国旅游商报、贵州日报、贵州都市报、黔中早报、多彩贵州网、贵州文明网、贵州作家网、央视网微博、国家旅游局官方微博、贵州省旅游局官方微博等省级以上媒体及平台刊播活动优秀成果，做好对外宣传，省内外媒体对本次活动的有关报道150余条。三是加强网络宣传。协调人民网、新华网、央视网、中国青年网、东方网、胶东在线、中国赣州网、龙洋网、淮安新闻网、最爱四川旅游网、多彩贵州网、贵州省人民政府网、贵州文明网、贵州作家网、贵州网、黔讯网、黔南热线、黔东南文明网、黔东南新闻网、黔东南基层组织建设网等20余家网站纷纷刊播本次活动《“微博达人”相聚凯里零距离体验苗侗风情》、《东方最古老的情人节开幕 微博达人玩转姊妹节》、《微博达人走进剑河——旅游城市中的一匹黑马》、《微博达人走进镇远这座让人魂牵梦绕的历史名城》、《百名微博达人走进黔东南摄影展 美景等你看》、《微博达人走进黔东南之侗族风情线 畅游黎从榕》、《听侗族大歌泡瑶浴打相思 从江行达人们玩嗨了》、《微博达人与百名记者走进肇兴 高铁时代下的宠儿》、《“百名微博达人走进黔东南”活动开启受热捧》、《微博达人走进榕江 看古榕树逛三宝侗寨吃羊瘪》等新闻报道，在央视网微博开设#百名微博达人走进黔东南#话题页面，摘录新浪微博该话题28条微博信息，点击率达8万人次以上，并同步向《多彩黔东南》APP客户端8000余用户、《黔东南移动快报》6万余用户进行推送，形成集中宣传效应。四是利用微信平台宣传推广。建立达人QQ群，微信群。达人们将微博上所发布的内容在微信上同步刊载，向微信朋友圈进行推送，微博达人还用自有微信公众号宣传本次活动12篇幅，朋友圈好友转发活跃，成效良好。五是网络游记再次引爆。本次活动微博达人共发表50余篇图文并茂的游记，其中大部分游记都分别推送至新浪、搜狐、网易博客首页，其阅读量达830万人次。

　　截止目前，百名微博达人走进黔东南——苗族风情线共计发送原创图文微博2158条(新浪：1552，腾讯606)，总转发量近8万余条，共发布图片7000余幅，阅读量达1.5亿人次。侗族风情线微博达人共计发送原创图文微博微信2416条(新浪：1362条，腾讯108条、微信946条)，总转发量10万余条，共发布图片8000余幅，阅读量达4.5亿人次。两次集中宣传共发微博4500余条，发布图片15000余幅，阅读量达6亿人次，转发量达18万条。值得一提的是，雷山苗年节期间，雷山县委宣传部组织邀请20名大V到雷山采访，通过微博、微信总发信息3779条，总阅读量达1.3亿人次。结合微博达人在活动中的网络宣传效果进行综合评比，表现最突出的10位微博达人评为“百名微博达人走进黔东南”活动优秀微博达人，给予3000元/人的奖励。

　　二、主要做法

　　1.领导重视。成立“百名微博达人走进黔东南”大型采访活动领导小组，州委常委、州委宣传部部长、统战部部长唐官莹任组长，亲自审定工作方案，多次听工作进展情况汇报，适时对工作开展情况给予指导和支持，为活动的成功举办提供强有力的组织保障。

　　2.精心策划。多次组织相关人员对《2014“百名微博达人走进黔东南”活动方案》进行商讨，反复推敲线路，征求相关意见，细化活动方案。下发《关于印发〈2014年“百名微博达人走进黔东南”活动方案〉的通知》(黔东南宣通〔2014〕19号)文件、《关于印发〈百名微博达人走进黔东南——侗族风情线活动方案〉的通知》(黔东南宣发电〔2014〕61号)文件。确定本次活动以我州“百节之乡”的节会为载体，以苗、侗文化为中心推出两条主打风情线。苗族风情线是：凯里—台江—镇远—剑河—雷山，活动时间是4月12日至4月17日;侗族风情线是：黎平—从江—榕江，活动时间是11月25日至11月30日;两条线路分别邀请微博达人20余人，分别以台江姊妹节、从江侗族大歌节为突破口走进黔东南采风，对我州不同时期的重点节会活动进行集中现场图文直播，在风景观光中适时穿插体验项目，让微博达人亲身体验感受黔东南州的风土人情、苗侗文化，借助达人的影响力宣传推介黔东南。余下60人，安排在我州其他重要节会活动，如“第七届中国·凯里原生态民族文化旅游节”、雷山苗年节、施秉喀斯特世界自然遗产生态旅游节等。体验宣传活动结束后，对参加活动的微博达人的微博内容(条数、图片数)、转发量和游记进行统计，按照40%、30%、30%的比例进行综合评比，评选表现最突出的10名优秀微博达人，每人奖励3000元。

　　3.精心组织。一是指定专门工作人员负责从线上线下开展“微博达人”征集工作。及时通知联系16县(市)报名参加活动，进行网上互动、鼓呼，各县市至少一名同志参加网上报名。二是做好后服务。联系“百名微博达人走进黔东南”旅游大巴，挂上宣传牌，制作活动专题和宣传网页，订购活动主题衣帽和旗帜等。三是各县市委宣传部高度重视本次活动，主要领导亲自过问安排精品线路、特色后勤接待、安排导游解说和制作活动指南等，为活动得以顺利开展打下基础。四是做好微博达人贴心服务工作。及时将邀请来的微博达人组建短信圈、QQ群、微信群，微博好友圈，及时播报具体活动行程、达人名单和天气预报，介绍途经县(市)景区景点和文化习俗;黔东南信息港安排专人专车到火车站、汽车站接站。服务事无巨细，得到微博达人的高度赞扬。五是营造氛围。按照《百名微博达人走进黔东南之侗族风情线宣传推广方案》，州内媒体及驻凯媒体全程做好同步宣传，黔东南日报、黔东南州广播电视台、黔东南新闻网、黔东南信息港，按照活动途经县(市)顺序，报道活动情况，逐一进行图文介绍，营造氛围。

　　三、经验启示

　　1.提高了对网络微博的认识。互联网通讯时代的到来，让人们对互联网的依赖性越来越强，互联网的便捷性程度愈来愈高。微博作为网上交流的主要方式之一，其传播功能强大和多样化，吸引了众多的人通过它进行交流、沟通、传递信息，加上与QQ、微信形成互补，具有传播迅速、影响力广的优势，将会成为对外宣传的一块重要阵地。本次活动组织及时、影响面广、引导正确、成效明显，各县市干部群众对微博的正确认识大幅度提高，接受了这种低成本高传播的宣传方式。

　　2.提升了宣传干部的综合素质。活动开展之前，我州宣传干部开通微博的很少，微博粉丝2000以上更是为数不多。通过活动的开展，宣传干部与微博大V密切接触和交流，得到大V的现场指导，不仅使我们的同志在对微博的认识上有了提高，在景点介绍、拍摄整理照片、编写微博信息、发布微博、网上宣传推广等能力得到了全面提升，我州网络宣传日渐活跃。

　　3.搭建了与微博达人的互动平台。活动搭台，吸引了全国各地的微博达人将目光聚焦黔东南，相约黔东南。活动期间的朝夕相处增进了彼此的感情，为我州之后的文化旅游宣传积累了广博的宣传渠道和资源。一次心灵交融的苗侗行，给达人们留下了深刻的印象，黔东南成为他们的关注点，达人们在网络看到黔东南的相关信息会及时转载宣传。

　　四、下步打算

　　1.超前谋划，做实前期准备工作功课。一是做好活动前期宣传;二是提前与线路涉及各县市确定行程指南和解说安排，按计划行事，避免出现临时更改情况;三是与县市做好沟通，积极安排网络宣传人员全程参与活动。

　　2.优化活动新闻宣传、微博推广方案。旅游推介主要面向省外，下一期活动可在活动的前期、中期和后期借助省外媒体平台宣传推广，提前发布征集达人信息，了解达人擅长推广领域，制作有针对性的微博发送方案;增加媒体人或旅游官微比重，邀请有影响力的驻地媒体随行，以期活动效果最大化。

　　3.扩大活动范围，扩大活动规模。一是与周边地州或省市联动。黔东南周边地州或省市是我州游客主要来源，我们可以与黔东南州相邻的景区景点联动，邀请当地网络名人参与活动，引进来走出去，花小钱办大事。二是在新的一年里，建议从苗侗交叉、特色融合等方面考虑，重新制定线路，争取将我州16县市全部纳入其中，不仅限于苗族风情线和侗族风情线，此外，还可在年初推出达人贵广高铁黔东南游活动，年底推出沪昆高铁黔东南游等活动。三是号召全州宣传干部共同关注参与本活动，开通微博，加入#百名微博达人走进黔东南#话题互动，齐力推广宣传，既形成声势又提高我州宣传干部使用网络媒体开展宣传的能力。

　　4.明确年度活动主题，找准宣传定位。2015年主题拟为“百名微博达人走进黔东南——做一回黔东南人”，这个主题给人感觉亲近，让每一位参与者找到定位，找到做黔东南人的感觉，活动策划重在体验、感悟上下功夫，做深度宣传。(黔东南州委外宣办副主任 吴建英)